Salon All4Customer

Discours poétique de clôture

Discours poétique de Vincent Avanzi, Chief Poetic Officer, lors du Salon All4Customer pour clôturer la très belle conférence « Content & Design first : Comment sublimer, informer, influencer, créer des récits et de la valeur ajoutée ? » orchestrée et modérée par l’excellente Cécile Delettre aux côtés de Marc BUREAU (Diptyque) et Clara Lesaulnier (Santévet). Replay complet de la conférence bientôt en ligne.

“Les marques ont appris à raconter des histoires.
Les prochaines apprendront à écrire des poèmes.”

Quand les marques changent de cap :
L’intelligence poétique ouvre le chant des possibles

On a parlé de content, d’influence, de design.
Mais ce soir j’aimerais vous parler d’autre chose… de pic d’âme.
Pour composer la métamorphose
De notre cosmos en osmose vers notre apothéose,
Ou comment pourrions-nous toutes et tous devenir grandioses ?

Un monde saturé de contenus, n’a pas besoin de plus de vues.
Il a besoin de plus de profondeur pour sentir que l’on aura vécu
Au cœur de nos vertus, à la recherche du temps perdu.

C’est vrai, là où un bon design attire l’œil,
Un grand design lui, aligne les cœurs.
Un beau récit, lui, informe,
Alors qu’un grand récit transforme.

Donc la vraie question n’est pas : comment capter l’attention ?
Mais plutôt : comment mériter l’intention ?
Aujourd’hui les consommateurs ne veulent plus seulement acheter.
Ils veulent soutenir, choisir, devenir et agir pour un plus bel avenir.

Des marques fortes avec une vision, une mission
Et de la cohérence dans leurs actions,
Entre ce que l’on pense, chante et danse.
Derrière chaque stratégie se cache une philosophie.
Et derrière chaque campagne, il y a une conscience,
Ou une absence de conscience, et parfois même… une petite note de poésie.

Nous pouvons créer du bruit. Ou créer du bien, du bon, du beau.
Nourrir l’ego ou nourrir notre écho, du je au nous comme sur un grand tableau.

Le monde brûle de mille feux artificiels
Mais il manque parfois d’étincelles essentielles
Pour mettre nos petits grains de ciel et réenchanter ce siècle.

On parle aussi beaucoup de purpose.
Mais une raison d’être, comme un manifeste,
n’est pas un slogan, c’est un serment.
Un serment envers l’Humanité, envers le vivant,
Envers les générations futures qui liront nos récits
Comme des traces sur le sable du temps,
Tel à une ode à la vie et à l’émerveillement.

Nous sommes la Régénération,
Nous sommes ceux que nous attendions,
Avec nos plumes, nos voix et nos choix
Pour dessiner de plus belles trajectoires sous les étoiles.

Et donc, si l’Intelligence Artificielle accélère, l’âme… éclaire.
Si l’IA produit du contenu, la poésie, elle, produit du sens en plus.
Et là où l’IA imite les styles, l’ « Intelligence Poétique », ouvre le chant de tous les possibles.

Toute transformation durable commence par une contemplation.
Un silence. Un regard. Une réflexion.
Et de là surgit l’engagement et le passage à l’action.

Peut-être que les deux ensemble, le duo « IA+IP », démultiplient et amplifient les possibles.
Oui prenons en chœur le vivant comme ultime cible.
Car si les chiffres fixent des objectifs, les lettres elles, créent les collectifs.

Et donc passons :
Du marketing à ce qui est magnétique.
Du statut quo au statut collectif.
Du cap-italisme au cap humanisme.
Du taux de croissance au taux de conscience.
Des parts de marché à nos parts d’humanité.
De ce qui est viral à ce qui est vital pour une planète plus habitable
Et une prospérité plus équilibrée et soutenable
Via le binôme sacré : Désirabilité et Durabilité, sur la même table.

C’est vrai, un récit puissant n’est pas celui qui vend le plus.
C’est celui qui élève le mieux, qui relie, qui éclaire et met en mouvement.
Alors oui : Content first… Design first…
Mais surtout : Conscience first. Humanité first. Harmonie first.

A la fin, une seule question demeure :
Nos marques auront-elles seulement augmenté des ventes ?
Ou auront-elle amélioré des vies, sur le long terme et au présent ?
Voire même auront-elles créé de l’émerveillement au service du vivant
Pour générer un engagement plus congruent de la part de nos clients ?

« O capitaines, mes capitaines », Cap ou pas cap de changer de cap ?
Et cap d’apporter ce supplément d’âme à nos marques et à notre monde ?
Le C A P telle une Coécriture de notre Avenir Poétique.

Puissions-nous coécrire tous ensemble
La plus grande œuvre d’art collective jamais signée et intitulée :
« Autant en emporte le vivant. »

En tout cas, merci infiniment pour ce moment
Et pour notre futur soulèvement.
Et s’il nous reste encore quelques secondes,
De grâce habitons un peu poétiquement le monde…

Auteur : Vincent Avanzi
Chief Poetic Officer – Conférencier Poète – Expert en Storytelling Poétique
Fondateur de La Plume Du Futur et du collectif Les Poétiseurs

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A propos : VINCENT AVANZI est un Chief Poetic Officer, conférencier poète, plume de dirigeants et fondateur du collectif Les Poétiseurs et de La Plume Du Futur. Globe-trotter passionné de poésie et ancien manager chez Microsoft, il est l’auteur de 10 ouvrages dont « Trouver son Point Génial » (Hachette) et « La poésie sauvera le monde et nous sommes tous des poètes » (Odyssée Humaine). Il a développé il y a dix ans le concept de « poésie d’entreprise » convaincu la poésie était un outil fantastique pour libérer les talents, engager les équipes et sublimer l’avenir. Il délivre des discours poétiques inspirants lors de conventions internationales et anime des conférences expérientielles intitulées pour rallumer la flamme de l’engagement et redonner un élan de prospérité durable dans les organisations, en harmonie avec le vivant. Il est enfin expert en storytelling poétique et travaille sur l’identité poétique des marques. Pour toute demande d’accompagnement sur votre marque, de conférence ou de performance, envoyez un message à contact @ odysseehumaine.com.